Новые реалии в SMM 2023
В начале этого года привычная картина мира изменилась и в первую очередь это отразилось на бизнесе. Множество популярных площадок стало запрещено или и вовсе недоступно: Instagram*, Facebook*, Google Ads… ❓Что делать? Где предпринимателям развивать свой бизнес?⠀
На самом деле каналов продвижения много. И в последнее время появилось еще больше. Но, главное, не совершать прежних ошибок – не вкладываться только в один канал. Сейчас время экспериментов. Лучше выделить бюджеты на продвижение через разные площадки, протестировать и оценить их эффективность, выбрав для себя минимум 3 канала.⠀
Ах, да! Ещё не забывайте о том, что то, что подходит в развитии и продвижении инфобизнесу, не всегда может подойти товарному. Говорю же, экспериментируем, господа! Итак, что мы имеем на данный момент, спустя 8 месяцев ведения бизнеса по-новому 👇🏻
- Instagram*, Facebook*, Twitter* – санкционные (запрещённые в РФ) площадки работают только с vpn.
• Facebook и Twitter – всё. Не доступно, не актуально. Instagram упал примерно на 50%:
- охват постов ~ 20% от количества подписчиков при условии, что аккаунт набран белыми методами;⠀
- охват в сторис ~ 7-15%.
Из способов продвижения остались только рилс и блогеры. Рилсы часто приносят мусорный трафик, а блогеры есть далеко не во всех нишах, многие накручены, а в конкретных городах их по пальцам пересчитать. Итак, площадку не забрасываем, продолжаем постить контент.
- YouTube, TikTok и Pinterest по-прежнему используются для публикаций и
распространений видео и фото контента, но из-за некоторых сложностей уже не так активно.
• TikTok – телевизор, где показывают прошлогодние передачи, всем нравится, но пока не включат новый контент – тоже всё.
• В Pinterest заливают тиктоки и рилсы, но если добавить ссылку на правильную посадочную страницу, можно поэкспериментировать.⠀
• YouTube так и не заблокировали, хотя уже вроде как сам Пригожин (российский предприниматель, олигарх, доверенное лицо президента РФ) написал просьбу в Генпрокуратуру. Но думаю, пока с площадкой ничего не случится и получать оттуда органические просмотры по-прежнему можно, но долго дорого. А вот экспертам с хорошим образовательным контентом проще.⠀
⠀
- ВКонтакте и Одноклассники – давно заброшенные соцсети.
• Одноклассники как и были, то есть всё.⠀
• ВКонтакте резво начал и также резво откатился ровно на тот уровень, который был до СВО. ❗️НО ВКонтакте по-прежнему огромная соцсеть (50 млн. пользователей). Здесь есть управляемая таргетированная реклама, отличный охват в рассылках, и, возможно, скоро будет смещён акцент на личные страницы по примеру Instagram*. И это очень интересно, советую обратить внимание.⠀
⠀
- Яндекс. Директ⠀
Так как источников управляемого трафика у нас теперь по пальцам пересчитать, то особое место в продвижении теперь занимает РСЯ. По некоторым данным, Яндекс охватывает примерно 80 млн. аудитории Рунета. Это очень много. Но из-за отключения Google Ads конкуренция в Я. Директе выросла, ставки тоже, но, тем не менее, многим этот канал продолжает приносить лиды.⠀
⠀
- Старый добрый SEO⠀
Учитывая отключение Google Ads, SEO – один из немногих способов, который привлекает качественный целевой трафик на сайт. SEO лучше не приостанавливать, так как технология работает не моментально, а на перспективу.⠀
⠀
- Email-маркетинг⠀
Во многих нишах email-маркетинг может стать очень эффективным каналом продвижения с «теплой» аудиторией. Сообщите важную информацию: о поставках, изменениях цен, общем состоянии ваших дел. Помните, что email-маркетинг – относительно недорогой канал коммуникации. И на фоне растущих бюджетов на рекламу в тех же социальных сетях он остается доступным.⠀
- Экспертные площадки⠀
Яндекс. Дзен, Пульс Mail. ru, блоги на страницах корпоративных сайтов и другие площадки могут стать передовыми в привлечении целевой аудитории. На фоне закрытия популярных платформ компаниям выгодно создавать каналы и размещать контент на том же Яндекс. Дзен.⠀
⠀
- Новейшие площадки – TenChat, ЯRUS, Росграм, YAPPY, Nutson…⠀
• Кризис всегда открывает много возможностей, и одна из них – деловая социальная сеть TenChat на подобие LinkedIn. Здесь можно устанавливать бизнес-связи, участвовать в торгах или гостендерах, есть возможность продвижения через контент-маркетинг с ведением блога. TenChat увеличил аудиторию до 1,8 млн. Охваты там есть, но с ERR проблема. По мне так, из всех новых соцсетей это единственная, где стоит работать, особенно для B2B. ⠀
• Ярус – российская перспективная платформа, на которой вполне можно развиваться. На днях было анонсирована возможность запуска таргетированной рекламы.⠀
•⠀Росграм – «долгожданный» аналог Instagram*, которые еле-еле душа в теле, наконец-то, выкатили)) Конечно, сейчас там полное днище, ну а вдруг))) ⠀
• YAPPY – Yappy запустила «Газпром-медиа» 29 ноября этого года. Приложения является отечественным аналогом TikTok, которое позволяет просматривать, снимать и редактировать короткие видео. Яппи – это сленговое слово, означает зажравшихся деток богатых родителей. И то, что именно газпром сделал эту сеть о многом говорит.⠀
• NUTSon — платформа коротких видео, где пользователи получают деньги за участие в челленджах. Здесь пользователи могут влиять на контент, который видят, а также спонсировать проекты, которые им кажутся интересными.⠀
⠀
- Маркетплейсы⠀
Торговые площадки Яндекс.Маркет, Озон и Wildberries обеспечивают продвижение товаров и привлекают трафик даже в сложившихся условиях. Люди не стали меньшепокупать, а лишь сменили приоритеты.⠀
⠀
- Рекламные площадки⠀
Авито, Юла и другие площадки – это уже не только доски объявлений. С сокращением числа каналов для продвижения на них обращает внимание все больше владельцев малого и среднего бизнеса.⠀
⠀
- Мессенджер Дурова
Telegram – мессенджер, в который перешла значительная часть аудитории из Instagram* и Facebook*. Telegram в РФ продемонстрировал рекордный рост среди всех социальных платформ. Число активных авторов контента в российской части социальной сети с момента начала СВО увеличилось на 58%. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также рекордный — плюс 24%. Telegram на текущий момент — ключевой источник оперативной новостной информации.⠀В связи с этим логично увеличится спрос на рекламу в Telegram-каналах и чатах.
Кроме того, увеличится количество ЧАТ-БОТОВ на этой платформе. Если вы ещё не завели свой канал и не создали своего собственного ЧАТ-БОТА, ничем не уступающего полноценному сайту, сейчас самое время.⠀Сейчас каждому бизнесу важно не приостанавливать деятельность, а продолжать вести онлайн-каналы, привлекая пользователей, попутно переходя на альтернативные источники.⠀
Список получился довольно внушительным, выбрать точно есть из чего.
Расскажите, а вы какие каналы выбираете? Какие уже опробовали, что забыла
упомянуть? Делитесь опытом в комментариях!⠀
________________
Instagram*, Facebook*, Twitter* – запрещенный в РФ организации.
Что еще почитать?
